
从经典IP联名到国际艺术共创:益禾堂的“敬年轻”文化表达从 2025 年新春与《水浒传》的经典IP联名炒股配资股票开户,到2026年与国际艺术家跨界合作,益禾堂的新春叙事始终围绕同一命题展开:如何用年轻人喜爱的形式,讲好东方文化的当代故事。本次合作的国际艺术家Charlotte Gastaut,以其充满诗意想象、擅长融合自然与梦幻的细腻笔触而闻名,曾与爱马仕、梵克雅宝等国际品牌深度联动。
此次与益禾堂携手,她精准捕捉“竹”与“马”的东方内核,为「竹启新岁 以梦为马」注入独特的艺术灵魂。竹是坚韧新生的精神图腾,马是逐梦前行的生肖底色。二者相融,不仅是新春的美好期许,更是与年轻群体的精神共鸣:敢闯敢拼的青春里“以梦为马”从不是口号,而是脚下不断向前的每一步。线下立体传播:流动的高铁 + 扎根的门店,让奢品美学走进日常作为新春叙事的开篇,益禾堂以流动的空间为载体,让梦想与祝福随铁轨延伸。1 月 29 日,「益禾堂新春高铁梦想专列」于武汉站正式启程。益禾堂总裁兼CEO白潇潇及核心管理团队亲临发车仪式,共同见证这一温暖时刻。白潇潇在现场表示:“这趟高铁的启航,对益禾堂来说不仅是一次跨界尝试,更是一次情感传递。我们希望益禾堂成为一张流动的城市名片,把武汉的活力与品牌的诚意,带给每一位正在路上的朋友。”
[图为益禾堂总裁兼CEO白潇潇发言]从品牌发源地武汉出发,这列“益禾堂新春高铁梦想专列”将穿行于城市与乡野之间,把温暖、祝福与陪伴送达每一段归途,让“团圆路上,有益禾堂相伴”成为可被感知的新春记忆。
如果说高铁是流动的“年味信使”,那么遍布全国的主题门店,便是扎根城市街头的“温暖据点”。据悉,2月1日起,全国181家益禾堂「以梦为马」主题门店将同步焕新。从广西柳州到辽宁沈阳,从河北邯郸到云南昆明,益禾堂以“竹马美学”为轴心,打造兼具东方韵味与节日氛围的体验空间。这里不仅是品茶场景,更是可驻足、可拍照、可分享的“年味驿站”。产品与体验双重创新:一口竹香,承载限量新春仪式感让文化真正“落地”,最终要回到产品与体验本身。围绕新春场景,益禾堂同步推出两款限定新品:“竹香芒芒”以真实竹香融合大口鲜芒,鲜爽饱满;“一抹竹香”让抹茶的绵密与竹香的清雅完美碰撞,主打解腻轻负担,精准贴合年节餐饮需求。
买茶更能解锁“联名仪式感”:通过小程序、美团、淘宝闪购下单制定套餐,即可获赠竹香香片或“以梦为马”艺术丝巾。丝巾融合东方线条与艺术插画,可日常佩戴,也可作为新春赠礼。线上互动方面,2月1日至26日,小程序同步上线「集卡赢豪礼」活动,通过打卡、分享收集卡片,即有机会赢取爱马仕包、香水等心意好礼。低门槛、高参与感的设计,让“新年好运”真正触达更多年轻用户。
从一杯茶的风味创新,到一整季的新春体验构建,益禾堂始终在做一件事:让东方文化不止停留在节日符号中,而是成为年轻人生活里的日常陪伴。「竹启新岁 以梦为马」不只是今年的新春主题,更是益禾堂长期坚持的品牌表达——以茶为媒,敬梦想、敬行动、敬年轻;也让“益趣东方 敬年轻”的品牌核心,在一杯杯真实可感的茶饮体验中,持续发生、不断向前。举报/反馈
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